Geen2

Базовые ценности бренда: активный образ жизни, любовь к природе и семья. Иллюстрации, фото, 3D-вузализации с большим количеством зелени и солнца создают ощущение райского сада, в котором проводят время жильцы. Рыжеволосые дети с веснушками дополняют солнечное, безоблачное настроение в коммуникациях. Все портреты сгенерированы с помощью нейросети Midjourney.

Мы придумали базовый слоган проекта — «самый зеленый квартал города», а все коммуникации бренда сделали ультимативно зеленого цвета. Это значительно повысило уровень концептуальности и визуальной целостности бренда по сравнению с первым жилым комплексом в линейке Green.

Использование логотипов с персонажами позволило сделать рекламные коммуникации более эмоциональными и вариативными. Дополнительные версии логотипов с растениями пригодились для оформления интерьеров фойе и мерча.

Для фасада выбраны материалы «под дерево», чтобы поддержать загородную атмосферу. С той же целю в благоустройстве двора использовано большое количество МАФов из натуральных материалов.

Айдентика проекта повлияла на общественные зоны. Помимо уникальной детской площадки в виде огромных букв Green2 во дворе, фирменная графика дополнила лаконичные интерьеры входных групп жилого комплекса.